LOS CREADORES DE CONTENIDO

Diseñar y empaquetar recursos en formatos digitales para anunciar el Evangelio de Jesucristo.

¿Qué papel juegan los creativos?

Antes de entrar en la aplicación práctica de la creación de contenido, quiero mostrarles el reto que tenemos por un momento. Solo el 30% de la gente asiste regularmente a la iglesia, y solo 2 de cada 10 Milenials consideran importante la asistencia regular a la iglesia. ¿Qué pasa si su contenido digital es la única exposición al evangelio que recibe una persona? ¡Entonces vemos lo importante que es publicar constantemente!

La forma predominante como que las Iglesias utilizan las comunicaciones digitales en la actualidad es para promover eventos. Promocionar eventos está bien y debemos seguir haciéndolo como parte de una estrategia de comunicación integral. Sin embargo, podemos y debemos ir más allá de la promoción de eventos para crear contenido que sea significativo y relevante para la vida y los desafíos diarios de las personas. Después de todo, nuestro mensaje es el evangelio, y no «¡Venga a nuestro próximo evento!». Además lo puede ver mucha gente alrededor del mundo, pero la ubicación geográfica y la hora diferentes solo atraen a un pequeño grupo, incluso si se transmite online.

Una iglesia local que transmite cultos online, puede decir que 1500 personas vieron su evento o culto, pero cuando se mira el promedio de tiempo de atención es de solo dos o tres minutos. Esto quiere decir que la mayoría solo asistió por unos pocos segundos o minutos, todo debido a lo que se conoce como desplazamiento obsesivo.

Cada plataforma tiene una manera de pasar rápidamente de un contenido a otro vertical u horizontalmente, los expertos dicen que esa función de los dispositivos con pantallas táctiles, especialmente los celulares explota el deseo natural del ser humano por la novedad y el placer que deriva de recompensas impredecibles. Además, un estudio publicado en la revista Journal of Experimental Psychology encontró que el desplazamiento obsesivo podría ser una manera que la gente usa para escapar de sentimientos negativos. Las encuestas y estudios sugieren que este desplazamiento obsesivo en los celulares es predominante en las nuevas generaciones, y puede considerarse una forma de trastorno de la adicción al internet. Por  lo tanto, la persona ve miles de páginas en corto tiempo y solo se detiene segundos o un minuto en algo que le llama la atención. Esto demuestra que el beneficio para una iglesia local que transmite sus cultos online es prácticamente nulo.

A pesar de todos esto es posible que podamos tocar las vidas de personas que nunca han asistido a una iglesia, a través de los obreros digitales de Mi Faro Online. Hágase la pregunta, ¿Cómo le gustaría que su comunidad digital viera a Jesús? Estamos llamados a predicar el evangelio, especialmente a quienes están fuera del cuerpo de la iglesia. ¿De qué formas puede usted lograr eso? Elaborando estrategias, encontrando soluciones y cumpliéndolas intencionalmente.

Ponga a Jesús en exhibición

La vida, el carácter y el don de Jesucristo deben mostrarse en su contenido e interacciones digitales. Jesús no vino para enaltecerse a sí mismo, sino para revelar una imagen precisa del carácter de Dios. No se trata de cuántos seguidores tiene en sus plataformas digitales, sino de cómo las personas pueden descubrir a Jesús a través de usted. Se trata de proyectar la verdad del carácter de Dios en todos los aspectos de nuestras vidas, incluso en el espacio digital.

Hemos estado haciendo misiones digitales al revés. Dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo y energía en transmitir cultos y promover eventos, cuando deberíamos ministrar primero a las necesidades de nuestra comunidad, tal como lo demostró Jesús.

Jesús buscó primero satisfacer las necesidades de las personas; luego los invitó a seguirlo.

Durante su ministerio de tres años y medio, Jesús:

• Compartió historias .
• Compartió sabiduría Divina (basada en las escrituras).
• Atendió las necesidades de las personas, física, emocional y espiritualmente.
• Respondió a las preguntas de la gente sobre asuntos espirituales y desafíos cotidianos.
• Les dio esperanza.
• Creo comunidad.
• Desarrolló un cuerpo de iglesia comprometido y activo.
• Llevó a las personas a la plenitud.
• Equipó a las personas para ser discípulos y replicar el modelo que Él desarrolló.

Tomando esto en cuenta, podemos usar las redes sociales y las herramientas digitales para lograr nuestra misión de difundir el evangelio y ayudar a las personas, mediante la creación de contenido que se enfoque primero en las necesidades físicas, emocionales y espirituales. Una vez establecido este fundamento, podemos invitar a nuestra audiencia a «Gustad, y ved que es bueno Jehová» (Salmos 34:8).

Cuando usamos este enfoque para la evangelización y el discipulado digital, es la mejor forma en que podemos seguir el ejemplo de Jesús para el ministerio diario con personas reales como nosotros, y atraer su atención no a cambiar de religión como ellos lo llaman, sino a ser parte de una comunidad que se preocupa por suplir sus necesidades emocionales antes que las espirituales. Podemos usar la influencia social para la construcción del reino mientras utilizamos herramientas y tecnologías modernas.

El cristianismo es un estilo de vida

Los creativos pueden usar sus talentos para fomentar estilos de vida cristianos en la comunidad digital. Cuando le preguntaron: “¿Qué mandamiento es el más importante de todos?” Jesús respondió: “Lo más importante es: Oye, Israel: el Señor nuestro Dios, el Señor uno es. Y amarás al Señor tu Dios con todo tu corazón y con toda tu alma y con toda tu mente y con todas tus fuerzas. Y el segundo es este: Amarás a tu prójimo como a ti mismo». No hay otro mandamiento mayor que estos» (Marcos 12:28-31).

El verdadero cristianismo se trata de ayudar a los necesitados y buscar formas de elevar el bienestar de los demás, mientras reflejamos el carácter de Jesucristo. Una forma de hacerlo es crear contenido que se pueda compartir. Pero, ¿qué es un contenido para compartir? En otras palabras, ¿con qué tipo de contenido Online la gente tiende a interactuar y compartir con sus amigos? ¿Qué hace que el contenido sea relevante o digno de ser compartido?

Hootsuite publicó un extenso estudio realizado por el New York Times para descubrir las principales razones por las que las personas comparten contenido Online.

Las cinco razones principales por las que las personas comparten Online son:

• «Para mejorar la vida de los demás». (94%)
• «Hacer correr la voz sobre las causas en las que creen». (84%)
• «Para crecer y nutrir las relaciones». (80%)
• «Para definirse a sí mismos». (68%)
• «Realización personal». (40%)

La razón número uno por la que las personas comparten contenido es que sienten que mejorará las vidas de sus seguidores y amigos. Sorprendentemente, este es un valor cristiano fundamental y podría desarrollarse en coordinación con los medios digitales para el mensaje del evangelio.

Como evangelistas y discípulos digitales, es una parte esencial de nuestra misión compartir y crear contenido que eleve, ayude y/o mejore la vida de su audiencia. No publicamos para informar, sino para trasformar. El 84% de los participantes en el estudio del New York Times también dijeron que comparten información «porque es una forma de apoyar causas o problemas que les preocupan«, lo cual se relaciona directamente con la primera razón. Piense en cómo su misión se alinea con los valores fundamentales de su público objetivo y desarrolle contenido que respalde estos valores. De hecho, la Iglesia debe ser el líder claro en el uso de su influencia digital para crear contenido de medios que mejore la vida de los demás y defienda causas significativas.

Compartir contenido Online también es un medio por el cual muchos mantienen y crean relaciones. Este es un incentivo para que desarrollemos contenido que ayude a fomentar las conexiones entre los miembros de nuestra comunidad, nuestra imagen corporativa y a Jesucristo. Fomente el compromiso y la conversación tanto como sea posible.

Además, las personas usan su influencia social para ayudar a crear una «persona idealizada Online» de sí mismos. Evalúe los intereses de su audiencia y desarrolle contenido que se ajuste a sus objetivos o identidad. Pregunte: «¿Cómo puede el contenido de nuestra iglesia demostrar lo que significa ser un seguidor de Jesucristo?» o, «¿Cómo puede el contenido de nuestro ministerio crear valor para aquellos que se han conectado con nuestra misión y están interesados ​​en involucrarse más en nuestra comunidad?»

Finalmente, la misma investigación encontró que «los consumidores disfrutan más del contenido cuando lo reciben y luego lo comparten con otros». Cuando creamos contenido centrado en la audiencia que facilita este sentido de comunidad e interacciones positivas, podemos ayudar a fomentar el deseo natural de nuestra audiencia de compartir nuestro contenido por el valor personal y social que percibieron.

Nosotros como Iglesia tenemos un mensaje sólido que puede cumplir fácilmente con las principales motivaciones para compartir contenido, pero la presentación Online lo es todo. Depende de los creadores de contenido empaquetar nuestros mensajes para que se alineen claramente con el tipo de contenido que la gente quiere compartir. Las herramientas y tecnologías seguirán cambiando, pero las personas, sus deseos y motivaciones más profundos en general siguen siendo las mismos.

Empatía: Piense como un buscador

Recuerde siempre que la empatía va primero. Póngase en el lugar de un posible visitante/espectador/participante y trate de comprender sus necesidades y/o experiencias. Averigüe cuáles son sus barreras de alcance o de fe, y trate de disminuirlas o abordarlas a través del contenido que usted desarrolla, o los servicios que brinda y las relaciones que construye. Desarrolle un espacio Online para la comunidad, donde el amor, el apoyo y la comprensión sean el centro de su contenido.

Al crear, considere quién podría interactuar con sus medios.

Estas motivaciones clave que vimos anteriormente muestran claramente que las principales razones para compartir contenido con su audiencia, son las relaciones con otras personas, y no con la iglesia. Las estadísticas dicen que en una iglesia local el 95% de la gente que llega a la iglesia es porque conoce a alguien que asiste a la iglesia, en otras palabras, tiene un relación personal con un creyente. De la misma manera, en el evangelismo digital, la principal razón para desarrollar contenido y compartirlo Online es fomentar la relación con otros, antes que con la iglesia. Tenga esto en cuenta mientras continúa creando y compartiendo contenido centrado en la audiencia.

Pregúntese:

• ¿Qué preguntas podría tener mi audiencia que yo pueda responder?
• ¿Qué preguntas podrían tener sobre mi iglesia o mis creencias?
• ¿Qué preguntas podrían tener acerca de Dios?
• ¿Qué los animaría a ser parte de una iglesia virtual, o conectarse con un cristiano para comprender mejor a Jesús, la salvación o la Biblia?
• ¿Qué problemas están enfrentando individualmente o en familia?
• ¿Qué podría animarlos o ayudarlos en tiempos difíciles?
• ¿Cuáles son sus barreras a la fe o las barreras de entrada a mi iglesia?

Nuestro objetivo como creadores de contenido es revelar quién es Dios en un mundo que a menudo ve a Dios como vengativo, cruel, lejano e indiferente. «No desarrolle contenido solo por desarrollarlo, considere: ¿Cómo cambiará su audiencia como resultado de su (artículo/mensaje/publicación/video)?» -Seth Godin, gurú del marketing. O, más directamente aplicable a nuestra misión, pregúntese: ¿Cómo cambiará sus vidas y percepción de Dios debido a mi [artículo/ mensaje /publicación/video]?

Conceptos básicos de creación y estrategia de contenido

Antes de comenzar, primero debemos responder a la pregunta «¿Quién es un creador de contenido?» La fuente fundamental de contenido creativo e inspiración siempre será la Biblia y Dios. Por lo tanto, aquellos de nosotros que respondemos al llamado de compartir el evangelio Online siempre debemos buscar primero en Jesucristo y Su palabra como guía.

“Las redes sociales son el mejor ecualizador. Da voz y plataforma a cualquiera que esté dispuesto a participar”. -Amy Jo Martin

Las redes sociales y las plataformas digitales han facilitado la entrada al mundo de contar historias, compartir ideas y expresar pensamientos a través de contenido visual creativo para una amplia audiencia. Todos podemos ser escritores, creativos y editores ahora. Esto significa que cuando se trata de crear contenido para la evangelización y el discipulado, el papel ya no se limita a pastores, teólogos y otros profesionales capacitados.

Hoy más que nunca debemos organizar equipos de creadores de contenido capacitando a profesionales o jóvenes aspirantes con experiencia en diseño, video, comunicaciones, redacción, tecnología, etc. Debemos fusionar los dones espirituales y el conocimiento teológico de muchos creyentes mayores con el potencial de los creyentes más jóvenes conocedores de la tecnología digital de hoy en día. Se trata de fomentar la formación de equipos y una mayor colaboración entre diferentes generaciones que inviertan sus dones espirituales y sus conocimientos técnicos para crear contenido digital de calidad.

Únase a nuestro equipo de creativos, y comparta tiempo y visión con otros bajo el liderazgo del Director de Ministerios Creativos.

La regla 20/80

Ya sea que se dé cuenta o no, sus comunicaciones y contenido (o la falta de ellos) están contando una historia, y esa historia es clave para darle a su audiencia una idea de por qué su ministerio es valioso. Cuando su audiencia valora lo que está haciendo, es más probable que respondan a sus llamadas a las acciones y participen activamente de otras formas.

Las redes sociales se han hecho muy populares porque suplen una necesidad humana básica: conectarse y compartir. Debemos usar los medios digitales para contar nuestra «historia» todo el día y todos los días, y construir una conexión con nuestra comunidad que finalmente los motive a acercarse a Jesucristo.

Vilfredo Federico Damaso Pareto fue un filósofo y economista italiano nacido en 1848. Cuenta la historia que un día se dio cuenta de que el 20% de las plantas de guisantes de su jardín generaban el 80% de guisantes saludables. Esta observación le hizo pensar en una distribución desigual. Luego estudio las riquezas y descubrió que el 80% de la tierra en Italia era propiedad de solo el 20% de la población. Investigó diferentes industrias y descubrió que el 80% de la producción generalmente provenía de solo el 20% de las empresas. Y apareció el principio de Pareto (20/80) que dice que el 80% de los resultados proviene de solo el 20% de la acción. Esto ocurre también en toda iglesia local, el 80% de los ingresos provienen del 20% de los creyentes, el 20% de la congregación hace el 80% del trabajo, etc.

Junto con la «Regla del 7», debe incorporar el principio 20/80 en su planificación de contenido. La proporción ideal de publicaciones en los medios digitales de una organización debe ser del 20% de apelaciones directas (llamadas a la acción para participar, donar, registrarse, etc.), 80% de participación. En otras palabras, el 80% del contenido publicado por su ministerio debe:

• Mostrar las necesidades que satisface su organización a través de los servicios que brinda.
• Compartir qué iniciativas está implementando su iglesia para satisfacer las necesidades de su comunidad.
• Informar a su audiencia sobre sus diversos objetivos y esfuerzos.
• Mostrar el impacto a través de testimonios y resultados.
• Interactuar y conectarse con sus seguidores.

Piense en las redes sociales como una cena compartida con amigos durante la cual usted comparte su deseo de ir a un viaje misionero o su entusiasmo por un próximo evento que está organizando. Usted no comenzaría forzándolos ni exigiéndoles su participación, sino que empezaría hablando de sus objetivos, planes, por qué es importante y por qué está entusiasmado con lo que ha planeado.

Una vez que sus amigos comprendan lo importante que es este viaje o evento misionero debido a las metas y propósito, naturalmente estarán más dispuestos a ayudarlo cuando mencione que aún no ha alcanzado su objetivo de recaudación de fondos, o incluso aceptar la invitación para ir o asistir con usted.

El mismo principio se aplica a los canales digitales y las redes sociales de nuestra iglesia. Si dedica la mayor parte de sus esfuerzos a contar la historia detrás de su ministerio y a crear valor, sus seguidores gradualmente se involucrarán más emocionalmente. Luego, cuando haga un llamado directo a la acción (el 20%), obtendrá mejores resultados porque sus seguidores sienten que comprenden la importancia de su misión, saben qué esperar y saben cómo se utilizará el dinero. Esto es especialmente importante para los donantes Milenios, que exigen transparencia y rendición de cuentas cuando se trata del uso de los fondos.

Jesús pasó tiempo con la gente

«Debe acercarte a aquellos por quienes trabajas, para que no solo escuchen tu voz, sino que te den la mano, aprendan tus principios, sientan tu simpatía«.

No puedo dejar de enfatizar esto suficientemente: Si bien los datos y la investigación pueden ser un gran activo cuando se trata de encontrar contenido relevante para crear y problemas para abordar, nada reemplaza el pasar tiempo de calidad con los que usted está buscando alcanzar. Lo mejor que puede hacer para comprender las necesidades e intereses de su audiencia es interactuar con ellos en persona. Hable con ellos, hágales preguntas, demuéstreles que se preocupa y profundiza en sus perspectivas y desafíos.

Hecho es mejor que perfecto

Las personas se sienten atraídas por la autenticidad en las comunicaciones, no por la perfección. Es probable que esta tendencia se mantenga cierta durante la próxima década, y esta es una buena noticia para los creadores de contenido. Existe el espacio para un contenido profesional altamente productivo, pero no permita que las limitaciones de recursos o habilidades le impidan intentar crear contenido valioso.

Recuerde: Dios no llama a los calificados, Él califica a los llamados.

Sigua aprendiendo e intentándolo. Usted y su equipo mejorarán con el tiempo y la práctica. Sus videos y contenido no siempre tienen que ser piezas producidas, ni deberían serlo para optimizar la rentabilidad y el impacto. De hecho, el contenido producido en exceso puede alejar a las personas. Eso no significa ser descuidado o permitir errores tipográficos, pero comprenda que no está compitiendo con las campañas publicitarias de Fortune 500 o con la imagen corporativa de una mega iglesia. Las iglesias y los ministerios locales tienen la ventaja cuando se trata de mostrar personas reales, autenticidad y comunidad de una manera que no se siente artificial.

Fracasar productivamente

Está bien fallar, solo asegúrese de aprender. No todas las ideas serán ganadoras, pero cada contenido que produzca le permite a usted ver en tiempo real qué resuena en las personas y qué no. A través de prueba y error, puede dirigirse hacia el contenido que tiene más impacto para su público objetivo. Los medios digitales nos permiten probar, cambiar y actualizar nuestro contenido y mensajes hasta que lo hagamos bien, sin la carga de altos costos. Recuerde, no está solo en esto, el Espíritu Santo trabaja a su lado. Es posible que su mensaje solo llegue a un número limitado de ojos al principio, pero podría ser el mensaje exacto que esas personas necesitaban escuchar. Un pequeño impacto no significa necesariamente que no haya impacto.

Tipos de contenido Online más populares

Texto

La palabra escrita es el fundamento de cualquier tipo de contenido, por lo tanto, aquí es por donde debemos empezar. Las ideas generalmente se escriben primero, ya sea en forma de notas, guiones o esquemas, antes de que se conviertan en cualquier otra cosa. Incluso en medios visuales como el video, el contenido escrito a menudo acompaña y apoya a los otros tipos de contenido. Cuando establezca sus objetivos del contenido evangelístico, querrá priorizar la calidad de la redacción.

Sin embargo, tenga en cuenta que una buena redacción en un sentido académico no es lo mismo que lo que se considera una buena redacción de contenido o redacción publicitaria. Escribir para entornos digitales es mucho más sencillo, informal, conversacional y conciso.

Las formas más comunes de contenido en texto Online son:

• Contenido de correo electrónico. El marketing por correo electrónico sigue siendo un actor clave cuando se trata de optimizar su influencia digital. Si bien este contenido no está indexado por los motores de búsqueda, tiene una función vital para fomentar la relación que su ministerio construye con su audiencia. Ayuda a hacer crecer un seguimiento digital activamente involucrado en múltiples medios y plataformas, lo que impulsa su OMB.

Sin embargo, para que su mensaje tenga un impacto, su audiencia primero debe abrir su correo electrónico. Las líneas de asunto escritas estratégicamente están destinadas a convencer al lector de que abra su correo electrónico. Y una vez que lo hagan, el contenido del correo electrónico debe escribirse de la manera más concisa y directa posible, ya que solo tiene unos segundos para atraer al lector y despertar su interés.

La mayor parte del contenido de marketing por correo electrónico se presenta en forma de boletines electrónicos que mantienen a su comunidad informada sobre noticias, eventos, recursos, contenido nuevo, etc. Los correos electrónicos pueden ser notificaciones de nuevas publicaciones de blogs o, a veces, las campañas de correo electrónico pueden ser una serie educativa en sí mismos.

Piense en lo que recibe en su bandeja de entrada. Quizás estás en una lista de correo electrónico que te envía un devocional diario. Independientemente del tipo de correo electrónico que reciba, comprenda que se pensó detenidamente (con suerte) en cómo se presentó ese contenido. El contenido del correo electrónico está diseñado intencionalmente para mantener a los lectores interesados ​​y sentirse especiales para que no se desvíen hasta el pie de página para hacer clic en «cancelar suscripción».

• Testimonios. Este contenido presenta historias y testimonios que promueven su misión, mensaje, evento o causa. La narración sigue siendo fundamental para la evangelización porque nos atrae la narrativa de alguien «como nosotros» que experimenta un problema, busca la solución correcta, intenta esto y aquello, y finalmente descubre cómo superar el problema.

Los testimonios permiten que su ministerio sea el «gran descubrimiento», demostrando que puede ayudar a las personas a tener éxito y encontrar un final feliz para su historia. En torno al testimonio, puede resaltar su misión, lo que su ministerio proporciona que otros no hacen, y dar a las personas una idea de cómo serían sus vidas si recibieran su ministerio o se unieran a su comunidad de fe online.

• Publicaciones en redes sociales. Muchas organizaciones asignan a sus mejores escritores para interactuar con sus seguidores en Twitter, Instagram, Facebook, Linkedln y varias plataformas específicas de nichos. La redacción en redes sociales requiere mensajes breves y contundentes que fomenten la discusión, inspiren a compartir o que incluyan una llamada a la acción atractiva que dirija eficazmente a una página de destino, blog, página de registro, video completo, etc.

Las redes sociales son el «boca a boca» de hoy. Es el eje central de las conversaciones Online y, si quieren que sus publicaciones se lean, les guste y se compartan, los escritores de redes sociales deben escribir en el estilo de boca en boca, atendiendo los intereses, frustraciones y convicciones de la audiencia utilizando llamados a la acción compactos y específicos.

El «entusiasmo» de las redes sociales puede aumentar drásticamente la presencia y el impacto de su ministerio en la web. No solo es una buena fuente de vínculos activos que pueden generar tráfico a su sitio web, sino que sus perfiles de redes sociales pueden aparecer como resultados de búsqueda adicionales y elevar aún más su capacidad de búsqueda Online.

• Transcripciones de videos o podcasts. Algunos sitios los publican textualmente, mientras que otros los optimizan para mejorar la legibilidad y añaden microcontenido. Esto puede hacer que la transcripción sea tan popular como la grabación, especialmente para aquellos (alrededor del 16% de los usuarios web) que prefieren leer contenido. También es muy valioso para hacer que el contenido de la grabación sea indexable para los motores de búsqueda. También es una buena forma de promover la accesibilidad para los usuarios que usan lectores de pantalla. El contenido accesible es valorado por los motores de búsqueda.

Vídeo

• Un tercio  de toda la actividad Online es viendo videos. Esto no es sorprendente. Las personas, como criaturas visuales, se han sentido naturalmente atraídas por los videos Online y lo han convertido en una de las formas más populares de consumir contenido para todas las edades. El aumento en el uso de dispositivos móviles también ha hecho que los videos sean más populares. Con una pantalla más pequeña, es más fácil y rápido ver videos que leer texto.

El video es un gran potenciador. ¿Ha notado que cuando hace clic en una noticia, la página a menudo tiene tanto el artículo escrito como el video del noticiero? No solo ofrece dos opciones diferentes para el consumo de contenido, sino que agrega una percepción de profundidad y autoridad a la historia. El contenido de video es particularmente útil para temas educativos, especialmente tutoriales de «cómo hacer» y narración de historias. Demostraciones, entrevistas, testimonios personales, son algunas cosas que se presentan mejor en vídeo.

Cuando se trata de YouTube, esta plataforma ha creado su propio nicho de optimización de motores de búsqueda. Los algoritmos de búsqueda de YouTube se basan en gran medida en palabras clave, títulos, etiquetas, imágenes en miniatura y micro-contenido, como descripciones de videos y descripciones de canales. YouTube también mide el «tiempo de reproducción» o cuánto tiempo mira un espectador antes de hacer clic o volver a los resultados de búsqueda. Cuanto más se ve un video, mejor debe ser ese video, por lo que YouTube lo clasifica más alto en sus resultados de búsqueda. Los videos más largos, especialmente si se ven con frecuencia hasta el final, obtienen un impulso aún mayor (en otras plataformas de redes sociales, sin embargo, generalmente se recomienda mantener los videos cortos, alrededor de tres a cinco minutos o menos).

• Transmisiones en vivo

Con la transmisión en vivo, los videos más largos siempre son aceptables, independientemente de la plataforma. La transmisión en vivo de sus eventos, ya sea en Facebook Live, YouTube o su sitio web, puede ampliar su audiencia, atraer aún más a su audiencia existente y proporcionar una pieza de contenido almacenada permanente que se puede reutilizar más adelante. Esto es ideal para servicios de iglesias, presentaciones especiales, programas en una escuela o universidad, sesiones de conferencias y más.

• Seminarios web (formación Online o estudios bíblicos)

Llevando el video a otro nivel, los webinars son presentaciones educativas exclusivas en vivo. Como sugiere su nombre compuesto, es un seminario que se transmite a través de la web utilizando herramientas como GoToMeeting, Zoom o Lifesize. Los participantes suelen ser invitados a seminarios web y se les proporciona un enlace privado.

Imágenes

Si bien las imágenes correctas pueden provocar emoción, los diseños correctos pueden inspirar acción y resaltar detalles estratégicos. Es necesaria una planificación cuidadosa para asegurarse de que las imágenes que ha elegido enfatizan la emoción deseada. Debe quedar claro lo que representa la imagen y debe verse genuina, en lugar de una fotografía corporativa cliché.

Hoja de trabajo para la estrategia de contenido inicial

Completar esta hoja de trabajo estructural puede guiar su proceso de lluvia de ideas y ayudarlo a solidificar su estrategia de contenido.

1. ¿Qué temas desea cubrir en profundidad para su contenido de evangelización?
2. ¿Qué metas y objetivos tiene para su contenido de evangelización?
3. ¿Qué palabras clave se relacionan con su tema? Haga una lluvia de ideas.
4. Ejecute sus ideas sobre temas y palabras clave a través de una herramienta de investigación de palabras clave. ¿Qué tipo de resultados encontró?
5. ¿Los términos que pensó que serían populares muestran un alto volumen de búsqueda?
6. ¿Qué palabras clave muestran la relación más favorable entre el volumen de búsquedas y la competencia?
7. Usando lo que ha determinado a partir de su investigación de palabras clave, ¿cuál es el tema principal que guiará el desarrollo de su contenido?
8. Enumere algunos subtemas importantes que pueden derivarse de su tema principal.
9. Diseñe un «árbol de temas» o un diagrama de burbujas para delinear la progresión temática de su contenido.
10. ¿Qué posibles títulos de contenido le vienen a la mente? Haga una lluvia de ideas.
11. ¿Para cuál de esos subtemas sería útil usar un elemento visual, como un video, una infografía o una imagen?
12. ¿Qué plataformas se adaptan mejor a estos temas y/o tipos de contenido? ¿Qué plataformas llegarían mejor a su público objetivo?
13. Empiece a redactar asignaciones de contenido y/o un calendario de publicación, incluya pautas para el contenido visual y describa los lugares y formas en que se publicará. Incluso los mejores escritores deben adaptar su estilo para la escritura Online.

Escribiendo efectivamente para Audiencias Online

Incluso los mejores escritores deben adaptar su estilo a la escritura Online. Si bien aprender las reglas y las mejores prácticas de la escritura académica o periodística requiere una base educativa sólida, la escritura Online requiere un estilo y un enfoque completamente diferentes para transmitir el mensaje de la manera más rápida, clara y efectiva posible.

El texto escrito para una audiencia Online puede parecer demasiado simple, incluso recetado, ya que este tipo de escritura es más casual y directa. Sin embargo, años de investigación demuestran su eficacia en el espacio digital. En pocas palabras: el objetivo de escribir contenido Online es conectarse con el lector, no elevar al autor. Se trata de encontrar al lector donde se encuentra y brindarle la información que busca, todo mientras usted está «deseando su bienestar» (¿No le suena familiar con la Palabra de Dios?).

En otras palabras, no se trata de nosotros; se trata de aquellos a quienes buscamos servir. Mientras lee esta sección, recuerde:

La buena comunicación es cuando usted se comunica de tal manera que su audiencia le entiende perfectamente.

Escribir para una audiencia Online no es para resaltar el vocabulario o la inteligencia del autor. Nuestra meta es siempre elevar a Jesucristo primero, y esto significa dejar de lado el yo en todos los aspectos del ministerio y priorizar las necesidades de aquellos a quienes servimos. Debemos esforzarnos por conocer a las personas donde están, en las plataformas en las que pasan su tiempo, en la forma en que prefieren consumir contenido y con el lenguaje con el que pueden conectarse.

Nueve principios para escribir contenido eficaz Online

1. Recuerde los propósitos principales de la escritura Online (contenido de evangelización).

La redacción Online eficaz tiene al menos uno de los siguientes objetivos principales. Esto es especialmente cierto para el mercadeo de contenidos/evangelismo, que requiere una producción y distribución constante de contenido de calidad para atraer, involucrar y nutrir a una audiencia.

Los propósitos son:

Informar a sus lectores sobre un tema de interés, proporcionando información nueva (o información antigua) con un toque único, una nueva aplicación o una perspectiva original. Con el objetivo de proporcionar valor, este tipo de contenido hace que el lector sienta que ha sido altamente informado debido a la interacción con su contenido.

Educar a sus lectores con respuestas a sus preguntas o soluciones a sus problemas. Esto puede demostrar autoridad al mismo tiempo que brinda un servicio a su audiencia. La mayoría de los títulos de artículos educativos comienzan con «Cómo» o «Cómo hacer» o «Aprender». También puede usar videos, cuestionarios, cursos, guías paso a paso, listas de verificación, libros electrónicos, informes técnicos, manuales, reportes y más para brindarle a su audiencia contenido educativo.

Alegrar a las personas que buscan algo para pasar el tiempo o que necesitan un estímulo. Este tipo de contenido puede incluso informar o educar de forma divertida, pero sin exigir demasiada capacidad intelectual. El contenido entretenido a menudo se ve durante un viaje (¡cuando el lector no es el conductor!), en las salas de espera, entre clases, en los descansos en el trabajo, mientras espera que comience un evento, o en el sofá descansando después de un largo día de trabajo. Aquí querrá utilizar formas de contenido como cuestionarios, juegos, encuestas, videos cortos, memes o escritura humorística.

Transformar, inspirar a sus lectores a tomar una acción, como cambiar un hábito, compartir una publicación, registrarse para su evento, registrarse para obtener un recurso gratuito, apoyar su causa o hacer donaciones. El contenido inspirador se dirige a las emociones, provocando sentimientos de agitación que pueden ser positivos (empoderados, envalentonados) o negativos (enojados, conmocionados). Sin embargo, este tipo de contenido debe usarse con cuidado. El contenido emocional funciona mal si el lector lo percibe como exagerado o poco sincero. Siempre esfuércese por ser realista y auténtico. Cuando sea posible, primero pruebe su contenido en una audiencia más pequeña antes de ampliar el alcance de sus artículos o publicaciones.

2. Escriba como si estuviera conversando con un amigo.

La mejor escritura Online es conversacional, pero directa. Piense en cómo le explicaría algo nuevo a alguien que conoce y escriba como si hablara (menos tics, rellenos y gestos). No pierda tiempo buscando palabras floridas y poéticas para relacionar su concepto con la vida de su amigo. Sea sincero sobre por qué este tema en particular podría ser de interés y cómo podría beneficiarlos. La razón principal por la que las personas comparten contenido Online es porque sienten que mejorará la vida de los demás. Como evangelistas digitales, nuestro objetivo debe ser crear contenido para compartir algo que beneficie la vida de los demás. La Iglesia debería ser líder en la creación de contenido de este tipo.

Además, no debe dedicar mucho tiempo a detalles técnicos o bombos y platillos, a menos que sepa que su audiencia está interesada en eso, en cambio, enfóquese en cómo ese tema los impactará personalmente. El gran éxito de escribir contenido Online dirigido es que, siempre que tenga claro su tema, su grupo demográfico o audiencia estará muy interesada en lo que está escribiendo. Después de todo, han buscado temas mencionados en sus artículos o publicaciones y han decidido que vale la pena visitar su página.

Dado que sus lectores utilizaron un motor de búsqueda, una publicación en las redes sociales, un mensaje de correo electrónico u otro sitio web para acceder a su contenido, no tiene que preocuparse por convencerlos de que el tema en sí es interesante. Su trabajo es convencerlos de que usted tiene información sobre el tema elegido que es mejor, más profundo, más interesante o más aplicable que otras fuentes. Pregúntese: ¿qué obtendrá el lector de mi contenido que no pueda obtener de otra persona? Llegar a su necesidad al principio, en el título, subtítulo y párrafo de apertura, es clave. Piense en esa conversación con un amigo. ¿Alguna vez ha estado en una conversación en la que su contraparte le costaba ir al grano?

Probablemente exageraban los detalles periféricos, daban demasiados ejemplos o metáforas, o trataban de encontrar un lenguaje que suavizara el golpe de una idea vanguardista o un tema incómodo, en lugar de decir abiertamente lo que querían decir. ¡Tal vez usted se dio cuenta rápidamente del tiempo se estaba perdiendo y hubiera deseado haberle preguntado a otra persona sobre ese tema! Así se siente un lector Online cuando el contenido no va al grano. Ellos harán clic en «Volver Atrás» y pasarán al siguiente enlace de los resultados que encontraron en su búsqueda inicial.

Consejos para escribir conversacionalmente

Utilice:

• • Un lenguaje simple y fácil de entender.
  • Palabras con pocas sílabas. Las palabras con más sílabas reducen la legibilidad.
  • Use «Usted», «su» y «yo» Esto hace que parezca que está hablando personalmente con su audiencia.
  • Voz activa en lugar de voz pasiva.
  • Ejemplos, símiles y metáforas (pero no se exceda).

Asegúrese de:

• • Contar historias. Estas son fáciles de recordar y más atractivas.
  • Hacerlo corto y digerible. Divida las oraciones largas en varias cortas. Las oraciones largas reducirán la legibilidad. Las publicaciones de blogs, por ejemplo, no deben tener más de 800-1.200 palabras.
  • Hacer preguntas.
  • Escribirle a su público objetivo.

Y finalmente:

• • No divague.

La escritura académica elegante no funciona para los medios digitales. Trate de escribir de manera simple, honesta y conversacional.

3. Evoque una respuesta emocional.

Llegar a su público objetivo de una manera profunda y emocionalmente convincente es clave para una comunicación eficaz, una evangelización poderosa (marketing) y la creación de conexiones auténticas. En el caso del trabajo evangelístico y las iniciativas basadas en causas, la ubicación estratégica de palabras clave puede ayudar a facilitar un pensamiento más profundo y aumentar el impacto en el lector, llevándolo a la acción.

En un mundo de prioridades que compiten y muchas necesidades abrumadoras, esta puede ser una herramienta útil para ayudar a que su mensaje se destaque entre el desorden digital. Después de todo, su mensaje debe leerse para que tenga impacto.

La riqueza emocional del contenido se evalúa en función de tres categorías.

Recuerde darle brillo audazmente desde el principio, luego use el resto de su contenido para respaldarlo. Si lo que está diciendo es un poco discordante, no necesariamente es algo malo. Además, al ir al grano desde el principio, le dice a su audiencia por qué deben priorizar su contenido sobre el de otra persona. La gente está ocupada; establezca el valor por adelantado y luego cumpla esa promesa.

Considere la idea de inspirar a las personas al agitar los estados emocionales: «La gente no hace cosas porque se sienten cómodos ni porque están aburridos; la gente hace cosas porque está emocionada, indignada, empoderada, inspirada, sorprendida» Christofer Jeschke

Ejemplo: ¿Se siente deprimido? No está solo. Diez formas en las que una relación con Jesús mejorará dramáticamente tu vida.

Somos seres emocionales, y la escritura más efectiva hala estas emociones sin tener que exagerar y sin ser manipuladores o sensacionalistas.

4. Mueva a su lector a la acción.

El corazón de la redacción de textos publicitarios es persuadir a los lectores para que tomen una acción.

A veces, cuando pensamos en un mensaje de marketing, pensamos en esas líneas de “asunto” de correo un electrónico no deseado que prometen y garantizan en exceso, o nos asombramos con los titulares de ciberanzuelo para videos o publicaciones de blogs.

Bueno, si la promoción le da un mal sabor de boca, tenga en cuenta que está lanzando un mensaje equivocado. Cuando la redacción publicitaria se realiza de forma conversacional, teniendo en cuenta los sentimientos, intereses, creencias y valores fundamentales del lector, puede ser increíblemente eficaz. Recuerde, las personas se sienten atraídas por la autenticidad y la honestidad. Los mensajes de la iglesia online siempre deben demostrar el más alto nivel de integridad.

Defina el problema

A lo largo de un escrito, los lectores pasan a la acción al presentar un problema que ellos necesitan resolver. Quieren algo, o están confundidos acerca de algo o no saben cuál es el siguiente paso en un proceso. Usted esboza el problema, describe las implicaciones de este problema y luego les da la solución: su recurso, su solución, su método, su información, etc.

Invitando a la Acción

Una vez que haya «vendido» el producto conectándose con las necesidades de sus lectores, ¡es hora de decirles que lo compren! En el ministerio, esto puede significar suscribirse a su boletín informativo, inscribirse en un seminario o curso de discipulado, asistir a una transmisión online o unirse a un grupo de apoyo/acción dedicado a un tema en particular. No los deje en el aire. Ellos quieren tomar acción, y cuanto más clara y directa sea la invitación, más probabilidades hay de que lo hagan.

5. Cuente historias.

Compartir historias es humano y accesible.

Hay una vieja parábola judía de ‘Verdad e Historia’. Dice que Verdad desnuda viajaba de pueblo en pueblo tratando de encontrar aceptación y amor. En cada aldea, Verdad fue burlada, ridiculizada y finalmente ahuyentada. La verdad desnuda fue odiada por todos los que encontró en su camino. Desde lejos, Verdad vio a Historia entrando en la aldea que acababa de rechazarla vestida con hermosas túnicas. A la gente le encantaba Historia y elogiaba su belleza, abrazándola rápidamente. Más tarde, Historia encontró a Verdad llorando lejos de la aldea y le preguntó qué pasaba. Verdad reveló su deseo de ser aceptada como Historia y compartió el dolor de sus experiencias. Compadeciéndose de Verdad, Historia compartió algunas de sus hermosas túnicas con ella para que ya no estuviera desnuda. A partir de entonces, Verdad e Historia siempre viajaron juntas, y dondequiera que fueron la gente las recibió y se regocijó.

La narración es un medio poderoso de comunicación Online porque:

• • Las historias nunca nos dicen qué pensar, nos dan algo en qué pensar.
  • Las historias no nos dicen qué sentir, nos hacen sentir.

La escritura eficaz es tanto una ciencia como un arte. Sí, la redacción de palabras es un proceso creativo, pero la redacción publicitaria es una ciencia respaldada por la investigación. Una excelente manera de agregar creatividad a los elementos de la redacción publicitaria formulada es a través de la narración. La gente no puede evitar estar interesada en las historias. ¡Como seres humanos, queremos saber cómo resultan las cosas!

Durante generaciones, contar historias ha sido la forma en que las personas aprenden su historia y se conectan. La Biblia misma puede verse como una colección de historias que atraen a las personas a Dios, nos enseñan verdades difíciles y nos conectan a través de un conjunto de creencias compartidas. Para «ganar» almas, nosotros, como Iglesia debemos conectarnos con las experiencias de una persona a través de historias. La narración no solo es un medio poderoso de comunicación, sino una herramienta vital para compartir un mensaje de esperanza. Jesús contó parábolas porque las verdades reveladas a través de historias son una forma eficaz de llegar a las personas con temas que invitan a la reflexión y que son fáciles de recordar. Nosotros, como Jesús, deberíamos convertirnos en expertos narradores de historias.

La narración conecta a las personas y las hace participar e interesarse. La razón por la que a la gente le encanta ver películas y leer libros es porque nos encanta estar inmersos en historias. Las redes sociales son personas que se conectan con personas para crear una historia humana colectiva. Nuestro trabajo es enmarcar esa historia dentro del contexto de nuestra fe. Podemos proporcionar las respuestas y la conexión que los usuarios Online buscan, si somos estratégicos e intencionales con lo que escribimos y el contenido que creamos.

Las historias pueden ser en forma de estudios de casos, testimonios, recuentos de videos o anécdotas simples que nos describen cómo personas iguales que el lector, luchando con un problema específico. Quizás probaron varias cosas hasta que finalmente descubrieron lo que realmente funcionó. ¿Dónde puede encontrar historias reales? Como ministerio, es posible que ya las tenga. Piense en las personas a las que ha servido. Piense en los eventos que ha realizado. Piense en los testimonios que sus hermanos han compartido con usted. ¿Cómo refleja su viaje una necesidad o experiencia común dentro de su público objetivo?

Profundizando, ¿qué analogías o metáforas puedes sacar de lo que usted hace? ¿Puede estar relacionado con preocupaciones comunes de la vida diaria? ¿Cómo su ministerio ofrece soluciones prácticas? Escriba una historia de ensayo que compartiría con su audiencia y que podría parecerle identificable y relevante para sus valores o necesidades fundamentales.

6. Conozca la diferencia entre redacción de contenido y redacción publicitaria.

Si bien estos términos a veces se usan indistintamente, son diferentes. La redacción publicitaria se refiere a la ciencia, las fórmulas de escritura persuasiva, los titulares y las invitaciones a la acción. La redacción de contenido podría considerarse el contenido de relleno que da cuerpo a las fórmulas para fines de marketing de contenido: las historias, los detalles, la información de fondo, los pasos educativos u otra información valiosa que le está ofreciendo a su lector.

De muchas maneras, estos dos elementos de la escritura se superponen y funcionan juntos, y ambos ocupan roles vitales en el proceso de evangelización digital. Hay definiciones cada vez más específicas de estos dos términos en Internet, pero la conclusión es que estos estilos y fórmulas de escritura funcionan en conjunto para proporcionar valor al lector, persuadiéndolo de quedarse y, eventualmente actuar.

7. Sepa cómo utilizar contenido permanente frente a contenido urgente.

Hay dos categorías principales a considerar al crear el contenido general de su sitio web: contenido sensible al tiempo y contenido imperecedero.

Los anuncios, noticias de última hora, ofertas especiales o promociones, contenido de temporada y eventos son sensibles al tiempo por naturaleza. Es bueno tener información urgente en las redes sociales, si lo está actualizando constantemente. Esto demuestra a los visitantes del sitio que su organización es activa y consciente.

Es más frustrante ir a un sitio web/perfil con información desactualizada que ir a un sitio web/perfil sin información urgente. Si un evento de hace un par de meses sigue siendo titular, ¿cómo puede el visitante confiar en que el resto de su información está actualizada?

Los temas cubiertos en el contenido perenne deben ser «temas duraderos», que analicen experiencias comunes de la condición humana (mejores prácticas de entrevistas de trabajo, lidiar con el dolor y la pérdida), habilidades eternas (cómo orar, cómo cambiar una llanta), artículos opinión y discusión (¿Qué traducción de la Biblia es la mejor?, ¿es mejor hacer ejercicio por la mañana o por la noche?).

Ideas adicionales para un contenido imperecedero eficaz con ejemplos:

• • Estudios de caso («Cómo los Pentecostales me hicieron sentir más seguro»)
  • Publicaciones o videos de la vida diaria («Siguiendo a un Líder Pentecostal en África»)
  • Entrevistas («Joe Smith, un líder Pentecostal durante 40 años, nos cuenta sus mejores historias»)
  • Transmisiones en vivo adaptadas («Dramatización de capacitación de liderazgo para Pentecostales: qué no hacer»)
  • Videos de demostración («Dirigiendo un Grupo Pequeño»)
  • Articulo temático de un blog («Siete formas de lidiar con niños traviesos»)
  • Blogs de actualidad («Cómo evangelizar digitalmente, parte 1 de 3»)

Consejos generales para que sus publicaciones se noten en las redes sociales

Las publicaciones de listas funcionan bien.

Este contenido permite un título muy fácil de compartir para un artículo o video: «7 maneras de llegar a los adultos jóvenes», por ejemplo. A la gente le encanta que las publicaciones de la lista sean muy fáciles de leer y ofrezcan conclusiones claras. Esto es lo que consideramos «contenido para picar». El contenido de bocaditos es un contenido breve que se entiende fácilmente, se consume rápidamente y se recuerda.

Utilice «usted» y «su» con frecuencia.

Estas palabras le dicen al cerebro de una persona que este mensaje es sobre ellos, lo que los atrae.

Permita que sus lectores visualicen una vida mejor.

Si los lectores creen que aprenderán a hacer algo mejor, que obtendrán una respuesta a esa pregunta molesta o que se quedarán boquiabiertos, será más probable que se detengan y presten atención, además de compartir.

Altere levemente los titulares de diferentes canales.

Al reflejar la cultura y las expectativas de cada plataforma, es más probable que se conecte con su audiencia.

Apele a las emociones. Valide a las personas y hágales saber que está aquí para ayudar.

Reconozca las necesidades sentidas por su audiencia y dígales cómo su contenido aborda su situación. Origine conversaciones, responda preguntas, resuelva problemas y aborde sus puntos débiles. Haga preguntas; incluso aventurar suposiciones tales como, «¿Se siente usted estancado?» o «La vida es dura». Entonces ofrezca soluciones. Haga esto sin pedir nada a cambio. Construya una relación basada en su servicio a la comunidad. Consulte el elemento 3 en la sección anterior sobre redacción para audiencias Online.

Manténgase real y conversacional.

En caso de duda, escriba como si estuviera escribiendo a un amigo. Consulte el elemento 2 en la sección anterior sobre redacción para audiencias Online.

Ejemplo: ¿Se siente derrotado? El matrimonio es difícil; ¿está usted batallando? Estamos aquí para usted. Únase a nosotros para para participar de un seminario gratuito. Haga clic aquí para registrarse con anticipación y obtenga un libro gratuito con consejos prácticos para mejorar su matrimonio.

Directrices para elegir hashtags

Un hashtag es simplemente una forma de que las personas busquen publicaciones en las redes sociales que tengan un tema en común y se unan a una conversación. Puede reconocerlo como el signo de números (#), o si es músico, como un signo de sostenido. Los hashtags se pueden utilizar en muchas plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. Al buscar hashtags en una plataforma en particular, como Twitter, sus resultados solo se obtendrán de Twitter. Para ver publicaciones con el mismo hashtag en otras plataformas, debe buscarlas por separado. Las publicaciones de Instagram con el mayor número de interacciones tienen 11 o más hashtags adjuntos.

La capacidad de crear una conversación colectiva ha convertido a los hashtags en una herramienta vital para llegar e involucrar a audiencias que comparten un interés particular. Para lograr el máximo impacto y alcance, use una combinación de tres tipos de hashtags:

1. Hashtag Popular

Estos son hashtags de tendencia o muy utilizados. Puede encontrarlos en la sección de tendencias de Facebook y Twitter o usar sitios como trendsmap.com. Asegúrese de que sus hashtags realmente den resultados; a veces, las personas inventan hashtags que nunca se buscan y, por lo tanto, no aumentarán su alcance. En su lugar, busque hashtags populares relevantes para su publicación y utilícelos.

2. Hashtags de nicho.

Estos hashtags son menos comunes y tienden a llegar a un público objetivo. Por ejemplo, para llegar a la comunidad cristiana debes usar hashtags como: #Cristiano, #Pentecostal y #Apostólico.

3. Hashtags de marca.

Estos hashtags deben ser exclusivos de su marca, no deben ser utilizados por nadie más y deben reflejar su mensaje en menos de 20 caracteres. Los hashtags de imagen corporativa son una excelente manera de reforzar su marca, iniciar una conversación temática y crear un stock de contenido seleccionado que cuente su historia. También permiten a su audiencia interactuar con usted, contribuir a la conversación y convertirse en parte de una historia colectiva. #Evangelismo Digital y #Ultimos Tiempos son ejemplos de hashtag de marca, y puede usarlos para interactuar directamente con otros ministerios.

SUGERENCIA: Los hashtags no se usan mucho en Facebook. La capacidad de búsqueda actual de la plataforma (a partir de 2020) no está pulida y, a menudo, las publicaciones relevantes no aparecen cuando se buscan. No necesariamente está de más agregar un par de hashtags en Facebook para ayudar a las personas a entender de lo que está hablando o reforzar la marca. En general, aproveche los hashtags en Instagram y en X (Twitter).

Anatomía de una publicación sólida en las redes sociales

Utilice el siguiente formato para escribir una publicación práctica para su ministerio y generar imágenes visuales. Siga este formato para cada plataforma en la que se publicará el mensaje.

Mensaje (copia):

• Lenguaje atractivo (1-3 oraciones):
• Llamada a la acción:
• Enlace:
• Hashtags relevantes (si corresponde para la plataforma):
• Cuentas relevantes para etiquetar (si corresponde para la plataforma):

Visual/multimedia: utilice el siguiente espacio para determinar si su visual se adapta bien a su mensaje y objetivos. (Aplicable a imágenes o videos).

• ¿Es lo visual fácil de entender sin mucho contexto?
• ¿Qué estado de ánimo o emoción está tratando de transmitir?
• ¿El texto de la imagen o el video es fácil de leer en una pantalla pequeña?
• ¿Qué estado de ánimo o emoción está tratando de evocar en su audiencia?
• ¿Lo visual ayuda a inspirar al espectador a realizar una acción específica?
• ¿Qué historia está tratando de contar?
• ¿El mensaje de lo visual está enfocado y es claro?
• ¿Su recurso visual elegido cuenta una historia? ¿Cuál es? ¿Esa historia se alinea con tu mensaje?
• ¿El elemento visual que eligió encaja con su aspecto general y su iglesia?
• ¿Su imagen se destacará en el suministro de noticias, evitando que el espectador se desplace más allá de su mensaje? ¿Qué puedes hacer para que se destaque?
• ¿La imagen es clara y fácil de ver en una pantalla pequeña?